Veille Ecommerce • 31 Mars 2026
La pub digitale bouge vite : IA, nouvelles taxes, formats shoppables et outils qui évoluent. Voici l'essentiel de la semaine.
Hello 👋
Et oui, nous sommes mardi…. J’ai comme qui dirait, raté ma programmation pour hier ^^
Semaine dernière j’ai passé la journée à l’EO2S (Ecommerce Open Source Summit) organisé par les Friends Of Presta. L’idée ? Sortir de la bulle Prestashop et aller vers tous les CMS et technos opensource liés à l’ecommerce.
Franchement, je partais un peu sceptique et… c’était top ! Une belle énergie, de belles conférences, malgré un contexte qui pousse l’écosystème à se réinventer.
Prochain event pour moi ?
L’Apéro SEO/IA sur Paris le 14 avril prochain. J’y serai avec Sylvain Peyronet, n’hésitez pas à venir nous voir si vous êtes curieux sur Ibou :)
L’EcomDay le 19 juin. Je suis en train de finir de construire le programme : Créativ Ads, GEO, SEO, Automatisation, emailing… C’est simple, pour 99 euros en juin, vous préparer et aller cartonner votre Q4. Pensez à vous inscrire.
Je vous laisse avec la veille ecommerce de ces 15 derniers jours.
Grégory
#1. Pub ChatGPT : un Ads Manager bricolé et des perfs décevantes.
OpenAI teste un Ads Manager pour ChatGPT, mais le produit ressemble encore plus à une maquette qu’à une vraie plateforme : reporting en CSV hebdomadaire, peu de granularité, peu voire pas d’outils de pilotage. Et cerise sur le gâteau, les premiers tests parlent de CTR sous Google Search. Avec des budgets d’entrée autour de 200k, la promesse ne compense clairement pas le niveau de performance. (Search Engine Land)
#2. Meta & taxe GAFA : +3% à ajouter à votre spend !
À partir du 1er juillet 2026, Meta ajoutera 3% de “frais de localisation” sur les campagnes diffusées en France, une répercussion directe de la taxe GAFA, officiellement la taxe sur les services numériques (DST). Cette surtaxe sera facturée en plus du budget média, selon le pays où la publicité est vue. (J’ai un pote dans la com)
#3. Amazon Ads et IA : des agents, du full-funnel et des promesses de performances
Amazon Ads unifie ses outils dans un Campaign Manager full-funnel, permettant de lancer des campagnes 67% plus vite. Côté performance, les solutions IA affichent +34% de ROAS (Performance+) et +71% de vues produit (Brand+). Amazon déploie aussi Ads Agent, un assistant capable de générer des requêtes SQL, créer des segments d’audience et optimiser des centaines de campagnes en langage naturel.(MNTD)
#4. Merchant Center : un bouton d’achat grisé pour les produits en rupture désormais obligatoire
Google serre la vis sur les fiches produit en rupture de stock dans Merchant Center : le bouton d’achat doit désormais rester visible, mais grisé et non cliquable. Le masquer ou le supprimer ne suffit plus. Derrière ce détail, Google impose surtout une cohérence plus stricte entre la landing page, le flux produit et le statut de disponibilité, sous peine de non-conformité sur Shopping. (PPC Land)
#5 Meta rend les reels achetables pour convertir le scroll en ventes
Meta permet désormais de taguer jusqu’à 30 produits par Reel via des catalogues e-commerce, avec redirection vers le site ou l’app du marchand. Derrière cette offensive anti-TikTok, Insta cherche à relier créateurs, catalogues et performance dans un tunnel de conversion plus mesurable, avec à la clé un CPA médian inférieur de 17% sur certains formats. (Ecommerce Nation)
#6 Google Ads editor 2.12, plus de contrôle sur PMax, la vidéo et les budgets.
La version 2.12 de Google Ads Editor ajoute plus de marge de manœuvre aux annonceurs : jusqu’à 15 vidéos par asset group sur Performance Max, support du format vertical 9:16, budget total de campagne sur 3 à 90 jours pour Search, Shopping et PMax, ainsi que de nouveaux garde-fous pour mieux encadrer les créations automatisées. (Google Blog)
#7 Joybuy arrive en France avec une promesse claire : livrer plus vite qu’Amazon !
JD.com lance officiellement Joybuy en France avec près de 30 000 références et une promesse de livraison le jour même en Île-de-France pour les commandes passées avant 11h. Appuyée sur environ 60 entrepôts en Europe, la plateforme veut se différencier de Temu et SHEIN par la logistique, la rapidité et une image plus premium. (Siècle Digital)
#8 Manus pousse l’automatisation chez Meta avec une couche IA sur Ads Manager et Instagram
Manus étend son usage de l’IA chez Meta avec deux connecteurs : l’un analyse les comptes Ads Manager en langage naturel, automatise les reportings et transforme les données en dashboards ou slides. L’autre aide à créer, publier et analyser les contenus Instagram depuis le même espace. (Manus)
#9 Le digital a porté seul la croissance du marché publicitaire en 2025
En 2025, les recettes publicitaires atteignent 19,795 Md€ (+3,3%), portées par le digital (+11%). En parallèle, les médias historiques (TV, radio, presse, cinéma et affichage) reculent de 6,5% à 6,97 Md€. Le marché reste très concentré : 3% des annonceurs captent 80% des investissements numériques. (The Media Leader)
Dates, lieux et adresses, je vous liste ici les événements Ecommerce à venir :
26 mars : Ecommerce Open Source Summit (Paris) - Plus d’infos
18 juin : Marketplace XP (Paris) - Plus d’infos
19 juin : EcomDay (Paris) - Plus d’infos
15, 16, 17 septembre : NRF (Paris) - Plus d’infos
30, 31 & 1 décembre : Tech For Retail (Paris) - Plus d’infos
1# Trouver de nouveaux clients et éviter la saturation, les conseils de l’ami Etienne.
Par ROADS Agency
2# Achats & IA : les données du dernier rapport Critéo.
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À bientôt 😉
—
Grégory
CMO de chez Ibou. Cofondateur de Ocarat.com.
Editeur de l’EcomDay